外觀設計

一般而言,消費者選購產品會受到產品的象征價值評價、產品的功能評價、產品的人機工程性能評價、產品吸引注意力的能力、幫助顧客對產品分類,以及產品的美學評價六大因素的影響,而產品外觀設計因素正式處于產品的美學評價與產品的象征價值評價范疇。不要驚訝,事實上,產品外觀設計與多個領域息息相關。
    產品的美學評價是指僅從產品的外觀就能給人愉悅感,而與產品的功能無關。美感的感受帶有主觀性。在這個商品“同質化”的時代,同類產品的功能與價格趨于相同,產品的美學價值在消費者的選擇中起到關鍵的作用。
    美感除了受產品本身的造型元素影響,還會受到社會、文化、時代潮流以及消費者個人的特點所影響。消費者在購買產品的時候,通常還會考慮將要購買的產品與他們已有的產品或他們的家庭內部裝飾是否相配。產品外觀設計時要考慮這種影響。
    產品外觀能傳達某種象征性的信息,消費者希望通過所用的產品或品牌,表現某種身份、地位、性格等。產品和品牌的象征意義可以通過廣告加以強化,但是,產品的外觀本身能更直觀地表達象征價值。因此,品外觀傳遞的象征意義應盡量與品牌意象結合。

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